如果你对Google和英文SEO优化感兴趣的话，本文绝对可以作为你自学的入门手册。

本文介绍了什么是SEO，为什么外贸网站要做SEO，网站SEO优化的方法和步骤（包括站内优化、站外优化和技术优化），常用的SEO工具等。

对于想自学的外贸新手来说，可以提供全面、系统的教学，推荐阅读。

在互联网时代，人们在购物前必然会使用搜索引擎了解商品口碑、价格等信息，如果想让自己的商品在互联网上脱颖而出，SEO优化将会是你未来重点关注的领域。

外贸网站是SEO优化的基础，是企业进入互联网外贸的入口，是企业运营不可缺少的工具。

如果你还没有一个像样的外贸网站，没必要找建站公司，请使用WordPress搭建自己的外贸网站吧。因为WordPress不仅建站简单，而且后续的SEO优化也非常方便。

什么是SEO优化？

SEO是Search Engine Optimization的缩写，即搜索引擎优化，是通过一系列能够增加访客流量的相关关键词来优化您的网站，使您的网站在搜索引擎结果页面（SERP）上取得较高的排名。

简单来说，当潜在客户通过Google搜索这些关键词时，您的网站就会出现在搜索结果顶部的关键位置。

更高的搜索排名意味着更多对您的产品感兴趣的潜在客户能够找到您的网站，这将有助于增加您网站的访问流量并提高转化率，从而增加销售额。

相信各位做外贸的朋友经常会在网上看到WO、SEM、PPC等英文缩写，看上去都和SEO有关，但是不知道它们有什么区别，今天就帮大家理清思路，更直观的了解它们之间的关系。

SEO是网站优化（WO）的一部分，也属于搜索引擎营销（SEM）。SEM主要包括SEO和点击付费（PPC）。PPC是指搜索引擎上的关键词广告（Adwords）。Adwords还包括Facebook广告等。

搜索引擎主要包括Google、Bing、Yahoo、百度、Ask、AOL、Yandex、Naver等。

Google在所有搜索引擎中排名第一，所向披靡，几乎垄断了整个搜索引擎市场，所以SEO优化主要针对Google进行优化。

外贸网站为什么需要SEO优化？

SEO优化的目的是为了给你的网站带来流量，但是获取流量的方式并不局限于SEO优化，还有关键词广告，社会化营销，电子邮件营销等等。

那你为什么还需要做SEO呢？首先，SEO是免费的。其次，SEO在所有流量获取方式中排名第二。第三，搜索引擎一年365天，每天24小时为你的网站工作。只要你的网站优化得当，它就能带来流量，并转化为询盘。

搜索引擎会不断更新和升级其算法来改善搜索结果，让用户更快、更轻松地找到自己想要的网站。

这些更新和升级都会影响网站的排名，所以SEO优化是一个长期的过程，需要不断的调整和实践，但基本的方法和步骤是不变的。

SEO优化分为站内优化、站外优化和技术优化

其实SEO优化在外贸网站建设之前就已经涉及了，包括域名的选择（建议使用品牌名的域名或者品牌名+关键词的域名）。

推荐的托管空间是siteground，推荐的WordPress主题是themeforest。

除了这些之外，外贸网站的SEO优化主要包括三个部分：页面优化（On-page SEO）、页外优化（Off-page SEO）、技术优化（Technical SEO），这三个部分决定了网站的SERP排名。

页面搜索引擎优化

1.关键词研究：如何找到竞争低、转化率高的关键词？

如果你的外贸网站使用的关键词没人搜索或者竞争率很高，那么你的SEO之旅注定是徒劳的。如果你想让你的外贸网站有效果，第一步就是研究关键词，然后选择流量大但竞争少的长尾关键词。

如果你不知道长尾关键词是什么？下面举个例子让你理解。

比如竞争激烈的关键词篮球鞋，它的长尾关键词可以是篮球鞋黑白或者篮球鞋出来了。长尾关键词一般由3个以上的单词组成。

关键词研究并不复杂，方法也很多，下面我来分享一下我的一些经验。

初步筛选：

• 集思广益，想出与你的行业和产品相关的主要关键词。如果你想不出来，可以问问你的朋友、同事和客户，或者去同行的网站寻找灵感。然后在维基百科、谷歌、阿里巴巴、亚马逊上搜索主要关键词，看看他们建议的变体。
• 使用关键词工具来筛选长尾关键词，比较好用且免费的有keywordtool.io，WordStream，Google adwords (keyword planner)，Google trends等。

进一步过滤：

• 使用“ SEMrush  ”搜索前两步整理出来的长尾关键词，查看关键词流量、付费点击、竞争对手情况，避开亚马逊、阿里巴巴等大公司，并记录剩余排名靠前的竞争对手的网站地址。

• 在“关注”中输入上一步找到的网址，分析竞争对手的网站，查看他们排名最高的关键词，避免重复使用，然后根据竞争对手的关键词修改初步筛选出的长尾关键词，或者直接选取竞争对手没有使用的相关关键词。

从主关键词到长尾关键词，进行分类，确保相关性，根据流量和竞争情况删除一些不重要或者不相关的长尾关键词，精选有商业价值的长尾关键词。

重复上述步骤，用不了多久你就能整理出几十甚至几百个竞争度低、转化率高的长尾关键词。

2、网站结构优化：确保您的网站的每个页面都是相关的，以便搜索引擎可以更容易地找到您的网站内容。

网站结构对于SEO来说非常重要，一方面可以让搜索引擎更直接的了解你的网站内容，并检索相关内容，另一方面可以有效的控制重复内容，避免内容相同的页面相互竞争某个关键词的排名。

一个好的网站结构就像一个金字塔。金字塔的顶端是主页，其次是类别页面，例如关于我们、产品、服务、博客、联系我们等。

接下来是子分类页面，比如产品的子分类有产品A，产品B等等，最后一页可以是具体的产品型号。

如果你不知道如何命名分类页面或者子分类页面，可以这样做：比如你卖机器，那么产品页面可以直接改为机器，或者你的行业名称。

如果行业名称有多个，可以去Google Trends看看这些词的流量，再决定用哪个，一般选择流量大的关键词。

尽量使用长尾关键词命名子分类页面。所有页面都是有层级的，越靠近金字塔顶端的页面越重要。记得平衡同级分类页面的权重。尽量不要超过3层，层级太多不利于蜘蛛爬行和用户体验。

想要有一个好的网站结构，需要做的就是优化菜单导航（menu）、面包屑导航（breadcrumbs）、产品分类（categories），建议可以看看国外同行的网站。

你也可以去看看阿里巴巴和亚马逊，学习一下他们的想法。如果这些设置不明确，你的访客会感觉自己走进了迷宫，无法及时返回首页或找到相关内容页面。当他们失去耐心时，就会直接关闭网站。

国外有句流行语：“关键词是关键，内容为王”，如果想做好SEO，你的网站需要不断有新内容被收录，新内容的页面必须有新的关键词。

但关于我们、服务、联系我们等页面不可能时时刻刻都有子分类或者新内容发布，即使是产品页面也不可能无休止的发布新产品。

最有效的方式就是以博客页面为核心，通过自己整理出的一系列相关长尾关键词来撰写页面内容，然后进行分类、添加标签，这样你的网站就能一直有有利于SEO优化的新内容，并被搜索引擎收录。

3.WordPress SEO：WordPress SEO设置、页面内容优化、SEO插件安装

wordpress代码本身干净，对搜索引擎友好，SEO优化也很方便。以下是需要做的事情：

• URL结构优化：自定义结构填写/%postname%。

• 安装 Yoast SEO 插件：这至关重要！Yoast 会告诉您需要优化的地方。
• TDK三大标签优化：title、description、keywords。这三者的重要性是title大于description、大于keywords。
• H标签优化：一个页面只能有一个H1标签，其余可以设置H2、H3标签，这样可以使页面内容更加清晰。
• 图片 alt 标签优化：搜索引擎本身无法识别图片。有些图片因为有 alt 标签才能被搜索引擎收录。
• 锚文本优化：锚文本就是网站内的文字链接，可以更好的告诉搜索引擎这个链接是关于什么的。
• 内链优化：站内页面用锚文本相互连接，合理分配网站各页面的权重，使重要的页面得到更多的权重。
• 301重定向：如果网站管理员修改了页面URL链接，将A页面改到了B页面，但是却没有在服务器上设置跳转，那么就会产生404状态，不利于SEO优化。
• 404页面优化：具有良好用户体验的404页面应该起到引导作用，能够有效降低网站跳出率。
• 当您开始使用 WordPress 建立网站时，请先关闭搜索引擎收录，然后在网站建好后再将其重新打开。

站外 SEO

站外优化主要是指外部链接的建设，如果一个网站链接到你的网站，说明该网站信任你的网站，正在向其他用户推荐你的网站。

外部链接的质量决定了网站的排名。外部链接可以是锚文本或 URL 链接。来自高权威网站的链接比来自低权威网站的链接好得多。

既然外部链接对网站排名如此重要，那么是不是说一个网站的外部链接越多，排名就越高呢？答案是否定的。外部链接不是数量，而是质量。一个高质量的外部链接远比几百个垃圾外部链接好得多。

获得高质量反向链接的关键是创建高质量内容，以便其他人在互联网上推荐您的网站。

SEO行业曾经有一句话叫内容为王，外链为后，很多人为了快速提高自己网站的权重和排名，疯狂的增加外链。

外部链接可以增加网站的权重，吸引蜘蛛爬行网站，提高关键词排名，增加网站热度，给网站带来流量，但是Google也不傻，在推出企鹅更新之后，对这种作弊行为进行了严厉打击。

过去很多网站在短时间内提高排名的秘诀就是依靠外部链接。

但如果你现在还这么做，你的网站就完蛋了。可以说，外部链接已经不那么重要了。如果你还购买链接或使用自动程序创建链接，Google 会认为这是“黑帽”，你的网站会受到惩罚。

• 如果你是一个新网站，想要增加外部链接，正确的方法如下：
• 创建高质量的内容。只有当您的网站内容对其他人有价值时，人们才会分享和推荐它。
• 在论坛或问答社区发布高质量内容并分享您的网站。
• 社交媒体推广，注册成为各大社交媒体的会员，创建您的个人档案，与您的社交好友互动，宣传您的公司、产品和网站。
• 与同行业网站站长交换友好链接。
• 为著名博客做贡献

技术搜索引擎优化

1.网站速度优化

网站速度是Google用来对网站进行排名的因素之一。如果一个网站无法在3秒内打开，50％的访问者将关闭该网站。

如果您的网站空间因为网站建设公司放在国内，其实网站的速度跟主机空间有很大的关系，很多人一开始就没有做出正确的选择。

说起美服，我并不是国内第一个推荐的人，不过网上一搜，国内还是有很多人推荐GoDaddy、BH这样的公司，现在想想真是坑啊。

我可以负责任的告诉你，如果你想选择美国虚拟主机，SG是首选，3.95美元/月，强大的技术支持和售后服务，哪家公司能与之媲美？

如果你对目前的美国主机不满意，请查看SiteGround Hosting

关于网站速度，我给大家推荐三个最常用的网站速度测试工具：Google PageSpeed Insights、Pingdom、和GTmetrix。这些是我最喜欢的工具，不仅可以测试速度，还可以告诉你是什么影响了网速。

如果你想提高网站速度，还可以安装静态缓存插件和全球加速CDN。

比较知名的缓存插件有：wp super cache，wp total cache，wp rocket cache，wp fastest cacha，请在WordPress的插件选项下搜索并安装，只能使用一个缓存插件，不能同时使用多个。

我推荐wp fastest cache，具体原因后面的文章会详细介绍，比较知名的CDN有keyCDN、maxCDN、cloudfare，在siteground后台可以免费开通cloudfare，不想花钱的话就选它吧。

2. 移动优化

移动版本与网站速度同样重要。如果一个网站没有移动版本，跳出率几乎是100%。

谷歌推出“mobilgeddon”算法。

Mobilegeddon 源自 Armageddon，对搜索结果排名产生了巨大影响。它彻底结束了桌面时代，开启了移动搜索的新时代。

如果你不知道你的网站是否适合移动设备，请使用Google的“移动设备友好度测试工具”进行测试。 

移动版本其实一点都不难，用WordPress搭建的外贸网站都是响应式设计的，手机、平板、电脑都可以兼容。

3.通过Google Search Console验证你的网站

Google Search Console实际上是 Google Webmaster Tools。

如果你是第一次使用Google Search Console，请先添加并验证你的外贸网站，向Google证明你是网站所有者，然后再进行其他操作。

将网站添加到 Google Search Console 是一个非常简单的过程。首先登录您的  Google Search Console帐户。 

在框中输入您的网站域名，然后点击“添加属性”。您的网站现在将添加到您的 Google Search Console 帐户中。

接下来，为了验证您对网站的所有权，Google 会要求您下载一个 HTML 文件，然后将其上传到您的网站根目录 /public_html。

您可以通过siteground后台的文件管理器上传，也可以通过FTP软件File Zilla上传。请勿修改上传文件的文件名和内容，上传完成后点击“验证”。

如果文件已正确上传，您将看到“恭喜！http://www.yourdomainname.com/ 现已验证！您现在可以为您的资源使用 Search Console 等 Google 服务了。”

4. 添加站点地图

提交站点地图之前，你必须在Google Search Console中添加并验证你的网站。站点地图是为了让搜索引擎更好地抓取你的网站信息。具体步骤如下：

• 创建站点地图：打开XML-sitemaps（Google推荐），输入你的网站域名，点击开始。需要注意的是，这个工具最多只能生成500个页面，不过对于大多数外贸网站来说已经足够了。

• 选择要提交站点地图的网站。选择左侧的“抓取”选项。在其下方会有一个名为“站点地图”的选项。然后点击右侧的红色“添加/测试站点地图”按钮，输入 sitemap.xml 并测试后再提交。

• 提交成功后，在你的域名后面添加/sitemap.xml，看看是否出现下图的文字，如果出现，说明站点地图已经提交。有时候站点地图上会出现警告，可能是因为你的WordPress后端关闭了搜索引擎收录。

5. 上传 robots.txt 文件

如果你的网站包含用户的个人信息和隐私，而你不想让搜索引擎收录，那么你可以使用robots.txt文件来实现这一点。它会告诉搜索引擎哪些页面可以抓取，哪些页面不能抓取。

以下是我制作的robots.txt文件，我认为是目前最适合英文网站的robots.txt文件，请复制到记事本中保存，文件名为robots，格式为.txt。

robots.txt文件也上传到您的网站根目录/public_html下，您可以通过siteground后台的文件管理器上传，也可以通过FTP软件File Zilla上传，请勿修改上传文件的文件名和内容。

站点地图：http://www.replace 为您的域名.com/sitemap.xml

用户代理：*

不允许：/cgi-bin/

禁止：/wp-admin/

禁止：/wp-includes/

禁止：/wp-content/

禁止：/archives/

不允许：/*?*

不允许：*?replytocom

禁止：/wp-*

禁止：/author

禁止：/comments/feed/

用户代理：Mediapartners-Google*

允许： /

用户代理：Googlebot-Image

允许：/wp-content/uploads/

用户代理：Adsbot-Google

允许： /

用户代理：Googlebot-Mobile

允许： /

上传robots.txt文件后，您可以使用Google Search Console中的robots.txt测试工具对其进行测试。

先进行测试，然后在第4步填写你的robots.txt文件的详细信息，然后提交。你可以在你的域名后添加/robots.txt来检查是否提交成功。

6，谷歌分析

大数据时代，你的外贸网站就是你的小数据，使用Google Analytics可以帮助你更好的了解你的用户，有多少人访问过你的网站，用户最喜欢什么内容。

至于如何使用，首先登录“Goolge Analytics”，如果你没有Google账户，请自行创建一个。

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